O YouTube confirmou essa semana uma mudança em sua estratégia de conteúdo original. A plataforma de vídeos pretende liberar sua programação original de graça, utilizando propagandas durante os vídeos para garantir seus lucros, assim como faz com os vídeos compartilhados por terceiros. Até o momento, a empresa só libera esse conteúdo para os assinantes do YouTube Premium.
Essa mudança já vem sendo planejada há algum tempo, com o YouTube Premium adiando diversas compras de roteiros. Aparentemente, a companhia tem procurado abraçar projetos não roteirizados, ancoradas por personalidades famosas, ao invés de entrar apenas no mundo de roteiros originais e tentar competir com grandes plataformas de streaming como Netflix.
Recentemente, executivos do YouTube contaram que pretendem focar em três tipos diferentes de série: música, aprendizado e famosos. Entretanto, uma exceção pode ser a série Cobra Kai, a continuação de Karate Kid que a plataforma já renovou para a 3ª temporada e vem apresentado resultados surpreendes na plataforma. O primeiro episódio da primeira temporada de Cobra Kai já soma mais de 62 milhões de views, enquanto que outras produções originais como Impulse (31 milhões) e Origin (29 milhões), não conseguiram deslanchar como os executivos esperavam.
Robert Kyncl, Chefe de Negócios do YouTube, disse:
“Enquanto outras companhias de mídia estão criando um muro de cobrança, nós estamos indo na direção contrária e agora temos mais oportunidades do que nunca para fazer parcerias com nossos anunciantes e compartilhar nosso aclamado conteúdo original com nossa audiência global.”
A CEO da plataforma, Susan Wojcicki, disse que um fato especifico motivou a mudança. Ela contou que um dos maiores índices de crescimento de audiência é de quem assiste vídeos na sala de estar de suas casas, aonde uma média de 250 milhões de horas de YouTube são assistidos todos os dias.
A CEO também acrescentou que a mudança da direção da programação original está procurando focar em tópicos que as pessoas realmente se importam. Assuntos como beleza, culinária, música e ciência ganharam bastante destaque no discurso de Wojcicki.
A empresa já está investindo forte nos conteúdos não roteirizados, já que também fechou um projeto secreto com o astro Justin Bieber e um documentário sobre Paris Hilton. Nenhum detalhe foi anunciado até o momento sobre ambas as produções, mas é interessante lembrar que foi na plataforma que Bieber foi descoberto pelo empresário Scooter Braun e se tornou a estrela que é hoje.
Além de Kobra Kai e o projeto ainda sem título com Bieber, o YouTube também renovou Kevin Hart: What The Fit, Impulse e Liza on Demand, que vão retornar em 2020.
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Você pode saber o que achamos da segunda temporada de Cobra Kai acompanhando o podcast Derivado Cast aqui.
