Afinal, o que a CW pode fazer nessa temporada?
De todas as emissoras, a que se encontra em situação mais curiosa é a CW, que tem algumas séries de audiência ruim e poucas esperanças de melhoras para a mid-season, quando retornam Hart of Dixie e Beauty and the Beast e estreiam iZombie e The Messengers, que não são garantias de sucesso. Por isso, o canal terá grandes problemas para decidir seu line-up para a próxima temporada.
The Millers
A CBS nunca cancela séries em sua segunda temporada. A política da emissora é basicamente a de que se uma produção consegue números para garantir um segundo ano ela geralmente dura bastante. Por isso The Millers hoje ocupa a zona azul da tabela. E o fracasso de The McCarthys certamente contribui com isso. Assim, The Millers só não verá um terceiro ano se sofrer uma derrocada muito grande em sua audiência. O canal ainda estreará Odd Couple na midseason, mas a julgar pelo que a CBS geralmente faz com suas comédias de midseason, ela não deverá ir muito longe.
Mom
Depois de sofrer com seus números em sua primeira temporada, Mom ganhou o lead-out de The Big Bang Theory e dificilmente não verá uma terceira temporada.
2 Broke Girls
2 Broke Girls teve um retorno absolutamente sólido. A série representa 117% dos números da CBS, e só não será renovada se um desastre acontecer.
The McCarthys
Considerando o que comentei sobre a CBS não ter o costume de cancelar séries em suas segundas temporadas, o fato de The McCarthys ser um fracasso é praticamente uma benção para o canal. A série estreou representando apenas 83% dos números do canal, o que é muito pouco para uma estreia. Deverá ser substituída por Odd Couple na midseason.
Elementary
Elementary retornou com números bem ruins, representando apenas 58% da audiência da CBS. No entanto, além do fato de a série ser exibida às 22h, está em terceira temporada e, portanto, muito próxima de syndication. Assim, deve retornar para mais um ano.
Jane The Virgin
Jane The Virgin segue caindo a olhos vistos, mas ainda está na bolha, mesmo tendo números piores que Reign e The 100. Primeiramente é importante notar que a série não será cancelada tão cedo mesmo que o seja, já que já recebeu encomenda de temporada completa. Ou seja, esse anúncio ocorreria em 2015. E ainda temos como atenuante o fato de as segundas da CW serem muito ruins há alguns anos, o que fez com que Beauty and the Beast e The Carrie Diaries fossem capazes de sobreviver ali mesmo com números muito ruins. O que não pode acontecer para Jane The Virgin é seguir caindo dessa forma. Por enquanto, segue sendo uma série de bolha.
The Flash
Conforme esperado, The Flash encontrou um patamar de estabilidade em 1.5, e foi movida para a zona azul. A série é, de longe, a maior audiência da CW, representando impressionantes 200% dos números do canal.
The Mysteries of Laura
The Mysteries of Laura ganhou encomenda de temporada completa e, portanto, conseguiu garantir sua vida até 2015. No entanto, a série vai aos poucos perdendo espectadores. Hoje a série tem média de 1.37, mas seu último episódio obteve 1.2 na demo. Mesmo com a NBC tendo uma média geral de apenas 1.61, é correto dizer que The Mysteries of Laura começa a correr mais riscos que o normal. Se esses números se mantiverem, a série visitará em breve a zona vermelha. Fique ligado.
Marry Me / About a Boy
Toda a grade de comédias da NBC parece em apuros. Marry Me e About a Boy parecem incapazes de segurar seus próprios espectadores, e sofrem quedas a olhos vistos. Marry Me teve uma queda de 21% na última semana, enquanto About a Boy sofreu 14% de redução na audiência. Embora a segunda não seja uma novata, ela sofre quedas de uma série em seu primeiro ano, o que me motiva a trazê-la para a bolha. Já Marry Me precisará se estabilizar logo, ou visitará a zona vermelha em breve.
Constantine
Constantine teve uma queda assustadora de 36% em sua segunda semana. Esses números nos permitem dizer que a série dificilmente terá uma segunda temporada. Por isso, a série já se encontra na zona vermelha.
Grimm
A exemplo de Constantine, Grimm também teve uma queda considerável na última semana. No entanto, não vejo, ao menos por enquanto, a NBC se livrando de Grimm, mesmo com números muito mais modestos que em outros anos.
Resurrection
Resurrection parece incapaz de estancar o sangramento de audiência. Em que pese a influência da World Series na audiência do último episódio, a série visita a zona vermelha pela primeira vez, mesmo que seus números em média sejam um pouco ilusórios. Isso acontece porque a série estreou com 2.5 na demo, mas hoje já consegue apenas 1.2.
Syndication: É a exibição diária de uma série em um canal pago ou aberto. As produtoras vendem episódios para esse canal e, portanto, é uma importante fonte de lucro com uma série. Mas apenas séries com um certo número de episódios pode ser vendida (não há nenhuma lei regendo isso, apenas um senso-comum de mercado). Hoje, esse número é de aproximadamente 88 episódios, o que dá mais ou menos 4 temporadas completas (22 episódios). Por exemplo, muitas afiliadas da CW e da FOX passam Friends até hoje em modelo de syndication, exibindo reprises diárias. Para um exemplo mais próximo (embora não exatamente correto), é como se o Warner Channel exibisse Friends e Two and a Half Men nesse modelo. Não é verdade porque o canal é brasileiro, mas a forma de exibição é exatamente a mesma.
Demo: Falamos muito de audiência, mas o que diabos é demo? Demo é uma abreviação de “demonstrative”, e representa alguns setores da população americana. A mais relevante delas é a Adults 18-49, que representa um segmento da população muito difícil de ser atingido por comerciais, e, portanto, alvo de maior investimento por conta das empresas, que pagam mais pelo minuto do intervalo de uma série que conte com maior público nessa faixa. Existem várias outras, como a Women 18-34, especialmente importante para a CW, mas de menor divulgação para o público.
Porcentagens de Audiência: É na verdade uma conta bem simples. É a média da série na fall season inteira dividida pela média da emissora no mesmo período. É muito provável que na mid-season eu resete esses valores, para que não ocorram distorções.
Demo X Número de espectadores: Em alguns comentários, tenho percebido que alguns acham que a audiência de certas séries (como Castle) é alta por conta do número de espectadores. Por esse motivo, é preciso esclarecer que o que realmente importa para a renovação de uma série é a demo, ou a porcentagem da população entre 18 e 49 anos que assiste ao show. Não é que o número de espectadores não tenha muita relevância. Ele é simplesmente irrelevante. Ou seja, não importa que Castle, por exemplo, tenha 10 milhões de espectadores se sua demo é de apenas 2.0, na média. Harry’s Law, em 2012, foi cancelada mesmo tendo a maior audiência de um drama na NBC nessa métrica, o que prova sua falta de importância.
