Os boatos sobre nossa morte foram muito exagerados”
Esta foi a declaração do Presidente de Pesquisa e Desenvolvimento da NBC, Alan Wurtzel – apropriando-se da célebre frase do escritor americano Mark Twain – sobre a perspectiva dos serviços de streaming (Netflix, Amazon, Hulu) estarem roubando os espectadores dos canais da televisão aberta americana.
Durante uma sessão do Television Critics Association’s press tour, Wurtzel declarou:
A noção de que o modelo de transmissão está quebrado ou morrendo não é real… Ele realmente não está”
Enquanto os canais americanos tradicionais, tais como NBC, CBS e ABC, têm uma análise minuciosa de sua audiência pelo Nielsen, a Netflix mantém-se bastante discreta e nunca revelou os números de espectadores de séries como Daredevil, House of Cards, Orange is the New Black e Narcos. Essa falta de transparência tem incomodado as emissoras televisivas que veem suas audiências minguando semana a semana, enquanto a popularidade dos serviços de streaming aumenta cada vez mais sem revelar quantos espectadores estão realmente assistindo seus programas.
Mas durante a TCA press tour, Wurtzel apresentou os números da Netflix estimados pela empresa tecnológica Symphony a partir de uma amostra de 15000 pessoas. A Symphony mede a audiência por uma tecnologia de reconhecimento de áudio através de softwares nos telefones dos usuários que captam a trilha sonora dos programas assistidos.
Durante o período compreendido entre Setembro e Dezembro de 2015, a Symphony mediu a audiência (18-49) por episódio das séries exibidas via streaming e a estimativa é a seguinte:
Jessica Jones (Netflix) 4,8 milhões
Master of None (Netflix) 3,9 milhões
Narcos (Netflix) 3,2 milhões
Man in The High Castle (Amazon) 2,1 milhões
Orange Is The New Black (Netflix) 644 mil
Compare esses programas com The Big Bang Theory, Empire ou Blindspot, e eles se tornam insignificantes. Não é que as pessoas não os estejam assistindo, mas eles (streaming) não estão substituindo a transmissão televisiva. Vale notar que a Netflix já falou anteriormente que OITNB é sua série de maior popularidade e seu lançamento ocorre no verão, ou seja, fora do período avaliado neste estudo.
Ainda assim, esses números são bastante significativos quando comparados com os números obtidos por canais da televisão a cabo americana.
O estudo também mostrou que as séries da Netflix têm o maior número de espectadores primetime durante sua primeira semana de streaming com um grande declínio nas semanas subsequentes. Em sua primeira semana, a 3ª temporada de OITNB atraiu 23% de todos os telespectadores enquanto os outros 77% assistiram outros programas da TV aberta ou fechada. Em sua 5ª semana na Netflix, apenas 3% dos espectadores assistiram a série de Jenji Kohan, ao que Wurtzel declarou:
“odos voltam a assistir TV como Deus planejou”
Da mesma forma, a nova série de Aziz Ansari, Master of None, atraiu 11% de todos os espectadores em sua 1ª semana de exibição, com uma redução de 3% na semana seguinte. Narcos teve 17% em sua 1ª semana e 4% na 2ª semana.
O estudo ainda mostrou que durante o primetime, 20% da audiência 18-34 está sintonizada na Netflix, enquanto 46% preferem a televisão aberta.
Em suas observações finais, Wurtzel declarou:
A Netflix tem um modelo de negócio diferente. O modelo deles é para que você passe um cheque a cada mês. Alguns shows têm uma audiência limitada, mas eles não ligam desde que haja um número suficiente de pessoas retornando no mês seguinte”
