Agent Carter, Empire e Galavant. O que suas estreias significam em termos de audiência?
Sejam bem-vindos a 2015. Cada vez mais, a mid-season ganha importância das emissoras, por conta do fracasso de séries estreantes na fall season. Anteriormente, essa etapa da temporada contava geralmente com séries sem grandes chances de renovação, com pouquíssimas exceções (sendo Grey’s Anatomy e The Office as mais marcantes). Hoje, no entanto, com a popularização de temporadas curtas e o colapso da TV aberta, muitos canais agendam produções de grande expectativa para esse momento.
The Mysteries of Laura
O retorno de The Mysteries of Laura marcou 1.3 na demo. De acordo com a média da NBC nessa primeira semana, isso representa 111% dos números do canal. É evidente que a média de 1.17 é muito inferior ao que a emissora obtinha no final de 2014, e provavelmente subirá nas próximas semanas, especialmente com o retorno do The Voice. Mesmo assim, se a série for capaz de manter seus números da fall season, terá boas chances de retorno para uma segunda temporada. De toda forma, The Mysteries of Laura representa o maior mistério (sem trocadilhos) da NBC para essa temporada, em termos de renovação.
State of Affairs
Se eu tinha alguma dúvida em relação a State of Affairs, ela desapareceu com o retorno da série em 2015. Sem o lead-in do The Voice, a série caiu para 1.0 na demo, e dificilmente retornará para uma segunda temporada.
Marry Me
A exemplo de State of Affairs, Marry Me sofreu com a ausência de seu lead-in, marcando apenas 0.8 na demo. Embora seja estranho a NBC cancelar todo o seu line-up de comédias, não seria uma grande surpresa dado que o canal, ano após ano, se aproxima cada vez mais desse feito. Assim, Marry Me visita a zona vermelha pela primeira vez na temporada.
Galavant
A estreia de Galavant não foi ruim. Embora seja vendida como uma minissérie, sabemos que isso é mera desculpa para números ruins. Se a série conquistar boa audiência, será renovada sem grandes remorsos. Galavant representa 111% dos números da ABC, prejudicados pela ausência do forte line-up das quintas-feiras. Mesmo assim, considerando que o canal tem tido problemas aos domingos, a série teve números decentes. Veremos se consegue se estabilizar logo.
Revenge
Historicamente, toda série veterana ganha um voto de confiança de seu canal, que releva seus números ruins para dar à sua produção uma última temporada. No entanto, já vimos a ABC cancelar uma veterana sem grande piedade, quando limou Brothers & Sisters de sua grade. Se Revenge continuar com os péssimos números atuais, não duvido que o mesmo aconteça com ela. Veremos nas próximas semanas se a série será capaz de melhorar seus números. Fique ligado.
Agent Carter
Para uma série carregada de hype, Marvel’s Agent Carter teve números modestos em sua estreia, conseguindo bater por pouco o que vinha conseguindo sua série irmã, Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D.. Assim sendo, estreia na bolha já sabendo que tem pouquíssimo espaço para cair, embora represente 105% do que a ABC conseguiu nessa primeira semana de 2015.
Cristela
Estava pronto para colocar Cristela na zona vermelha, mas a série obteve bons números na última sexta, representando 72% da audiência da ABC. O que, para as sextas, é um bom resultado. Isso me impede de fazer esse movimento, por ora. No entanto, pesa contra Cristela o fato de a ABC não ter grandes problemas com suas comédias, se descontarmos as já canceladas Selfie e Manhattan Love Story. Se a série conseguir o que nenhuma parceira de Last Man Standing já conseguiu, terá chances de renovação.
Empire
Os que me acompanham há algum tempo sabem que nunca coloco uma estreante acima da bolha, não importa o quão bem elas tenham ido em suas estreias. Não é diferente com Empire, mesmo tendo sido a melhor estreia da FOX em muitos anos. Mesmo assim, o histórico mostra que séries de mid-season que tem excelentes estreias são invariavelmente renovadas. Por incrível que pareça, a encomenda curta de episódios ajuda nesse aspecto, já que há pouco espaço para quedas (o histórico também mostra que estas raramente passam da segunda temporada, mas isso não é assunto pra agora). Assim, mesmo não estando na zona azul, esse movimento deverá acontecer em breve, a não ser que Empire seja incapaz de reter sua própria audiência nas próximas semanas.
Hart of Dixie
Não ia falar de Hart of Dixie nessa semana, já que a série ainda não retornou e já foi o destaque da última análise de 2014. No entanto, a decisão da CW de renovar TODAS as suas séries de fall season, já coloca Hart of Dixie na zona vermelha (e The Messengers e iZombie também, embora essas sequer tenham estreado).
Maluquices da CW
Aí está uma coisa que nunca vi na vida. Um canal renovar todas as suas séries da fall season. É verdade que a CW tem um bom ano, mas isso é mais devido ao sucesso de The Flash e Arrow do que qualquer outra coisa. A renovação dessas, de The Vampire Diaries, Supernatural e The Originals é perfeitamente compreensível. Mas por que a CW renovou Jane the Virgin, The 100 e Reign mesmo com números modestos? Bom, o início da resposta está no anúncio do calendário da mid-season do canal, que joga iZombie e The Messengers para a spring season (a última atirada para as sextas-feiras). Isso indica que a confiança da CW nas novatas é muito baixa. Além disso, a falta de um anúncio para Beauty and the Beast dá a impressão de que a série será jogada para a summer season. Além disso, Jane the Virgin, Reign e The 100 são produzidas pela CBS, e recentemente esse tipo de série tem tido maior desconto por parte do canal. Com tudo isso, a CW resolve deixar de lado qualquer suspense e renovar suas séries com números ruins. Não é a decisão comercial mais esperta do mundo, já que condena praticamente tudo que não foi renovado, mas é justificável por todos esses fatores. Para mais sobre as renovações da CW e os trailers de iZombie e The Messengers, clique aqui.
Syndication: É a exibição diária de uma série em um canal pago ou aberto. As produtoras vendem episódios para esse canal e, portanto, é uma importante fonte de lucro com uma série. Mas apenas séries com um certo número de episódios pode ser vendida (não há nenhuma lei regendo isso, apenas um senso-comum de mercado). Hoje, esse número é de aproximadamente 88 episódios, o que dá mais ou menos 4 temporadas completas (22 episódios). Por exemplo, muitas afiliadas da CW e da FOX passam Friends até hoje em modelo de syndication, exibindo reprises diárias. Para um exemplo mais próximo (embora não exatamente correto), é como se o Warner Channel exibisse Friends e Two and a Half Men nesse modelo. Não é verdade porque o canal é brasileiro, mas a forma de exibição é exatamente a mesma.
Demo: Falamos muito de audiência, mas o que diabos é demo? Demo é uma abreviação de “demonstrative”, e representa alguns setores da população americana. A mais relevante delas é a Adults 18-49, que representa um segmento da população muito difícil de ser atingido por comerciais, e, portanto, alvo de maior investimento por conta das empresas, que pagam mais pelo minuto do intervalo de uma série que conte com maior público nessa faixa. Existem várias outras, como a Women 18-34, especialmente importante para a CW, mas de menor divulgação para o público.
