A estratégia de levar a polêmica Miley Cyrus para o palco do Video Music Awards 2015, exibido no último domingo 30, rendeu bons frutos para a MTV, no que diz respeito à audiência online, mas nem tanto assim nas telinhas.
A premiação deste ano foi o evento mais tuitado desde outubro de 2011, de acordo com a Nielsen Media. Não há informações anteriores a este período, pois foi em 2011 que a Nielsen começou a medir a audiência pelo Twitter.
Somente nos Estados Unidos 2,2 milhões de pessoas postaram 21,4 milhões de tweets sobre o VMA. Ao todo, 11,8 milhões de pessoas visualizaram esses tweets 676 milhões de vezes. Segundo a Nielsen, esses números superam em 69% o VMA 2014, que teve 12,6 milhões de tweets. Apenas o Super Bowl gera um número maior de postagens.
Mas apesar dos esforços de Miley Cyrus para ser a estrela da noite, foi o discurso de Kanye West que recebeu a maior atenção do público, gerando 247.525 tweets. O marido da socialite Kim Kardashian anunciou que quer concorrer à Presidência dos Estados Unidos em 2020, deixando a plateia boquiaberta.
Em termos de audiência televisiva, os resultados não foram tão animadores. Cerca de 5 milhões de pessoas nos Estados Unidos ligaram a TV na MTV para conferir a premiação, uma queda de 40% em relação à audiência de 2014. Até hoje, o recorde de telespectadores assistindo ao VMA foi de 2011, com 12,4 milhões de pessoas ligadas na emissora. A premiação desse ano foi o VMA com o menor número de telespectadores desde 2012, quando apenas 6,1 milhões de pessoas estavam ligadas na MTV.
Mas segundo a 10-Viacom, empresa proprietária da MTV, a audiência foi de 9,8 milhões de pessoas, uma queda de apenas 5% em relação a 2014.
Para se ter uma ideia da concorrência, o VMA enfrentou o Big Brother da CBS, com 6,7 milhões de pessoas ligadas e o reality derivado do The Bachelor, Bachelor in Paradise, da ABC, com 4,4 milhões. A pré-season da NFL pela NBC, teve 6,8 milhões de telespectadores no mesmo horário do VMA.
