Com duas semanas, poucas novatas na zona vermelha. Já as veteranas…
Em geral, no começo de uma temporada, é natural que a zona vermelha esteja repleta de novatas que fracassaram em suas primeiras semanas, enquanto as veteranas no máximo ocupam a bolha por terem audiência marginal. No entanto, 2015 parece ser um ano diferente. Não que as emissoras estejam repletas de novos hits, mas a grande maioria das séries estrearam com números sólidos, enquanto algumas veteranas viram seus números caírem vertiginosamente, criando uma situação inusitada.
Life in Pieces
Life in Pieces teve uma queda considerável em sua segunda semana, de 27%, o que é acima dos usuais 20%. Considerando a maneira como a CBS trata suas comédias, isso significa que a série já corre riscos consideráveis de não ver uma segunda temporada. No entanto, considerando que o canal ainda espera as estreias de Mom e 2 Broke Girls, e que Life in Pieces ainda representa mais de 90% da média da emissora, a série permanece na bolha, mas em posição bem mais desconfortável do que na última semana.
Scorpion
A queda de Scorpion na última semana é pouco comum para séries veteranas, mas considerando que a grade toda da CBS não vai bem (média de apenas 1.97 nas duas primeiras semanas), a série ainda está segura. Além disso, conta a favor de Scorpion o fato de que a emissora raramente cancela seus dramas na segunda temporada, preferindo forçar syndication e aceitando números medíocres para suas veteranas. Assim, a série permanece na zona azul.
NCIS: Los Angeles
Semana passada coloquei NCIS: Los Angeles na bolha, mas essa semana me mostrou que fui até conservador em relação à série. Além de veteraníssima e, portanto, de altos custos de produção, NCIS: Los Angeles tem os piores números da CBS para o horário das 22h, perdendo até mesmo de Blue Bloods, exibida às sextas. Assim, já é possível afirmar que as chances dela de retornar para mais um ano são bem menores do que em outros tempos.
Limitless
A retenção de audiência de Limitless é impressionante. Em outras ocasiões, o normal seria mover a série já para a zona azul, considerando que seus números são muito bons para seu horário (97% da audiência média da CBS). Mas, considerando que há a possibilidade de ser um suspiro pontual e o fato de que os números da estreia são sólidos mas não gigantes, preferi manter a série na bolha por mais uma semana. Mesmo assim, se mantiver a tendência, a viagem para a zona azul é algo mais do que previsível.
Code Black
Code Black não estreou com números ruins, representando 76% da audiência média da CBS, configurando a série como um típico membro da bolha por conta de seu horário de exibição. No entanto, Code Black tem uma margem minúscula de queda, precisando se aproximar de sua audiência de estreia nas próximas semanas. Como isso aconteceu com Limitless, não posso descartar essa possibilidade, ao menos por ora.
Heroes Reborn
Heroes Reborn teve a típica queda de 20% em sua segunda semana, mantendo-se em uma posição relativamente confortável para os números da NBC, já que representa 103% da audiência média da emissora. Enquanto não se estabilizar, seguirá na bolha.
The Player
Na última semana, vimos a notícia de que The Player foi vendida pela Sony a 105 países, o que a tornaria um sucesso comercial. Isso é verdade, mas há um porém. A Sony não tem relação com a NBC, que pertence à Universal. Ou seja, a única chance de The Player sobreviver com esses números é se a Sony vender a série para outro canal (como fez com Community). A situação é diferente da de Hannibal, que era uma coprodução internacional.
The Muppets
Como toda novata cuja audiência de estreia é inflacionada pela curiosidade, The Muppets teve uma grande evasão de público na segunda semana. 31% dos espectadores do público alvo (adultos de 18 a 49 anos) deixaram de acompanhar a série, que teve 2.0 na demo. Para os padrões da ABC, isso é um bom número, mas perigoso, já que é aceitável supor que The Muppets sofrerá uma nova queda na próxima semana (provavelmente em torno de 15%). A série permanece ne bolha, mas acompanhar sua jornada promete ser divertido.
Fresh Off The Boat
Alguns me perguntaram por que considerei Fresh Off The Boat como uma série de bolha. A razão é simples: a média de 1.8 das duas primeiras semanas representam 88% dos números da ABC, estando na faixa entre 80-90% típica de membros da bolha. Além disso, é natural que a emissora cancele ao menos uma de suas comédias. Considerando as diferenças de sexta-feira, a queda de The Muppets, é praticamente impossível dizer qual delas no momento, mas Fresh Off The Boat certamente está no bolo, no momento. O que não significa que não possa deixar de estar em um futuro próximo.
Nashville
A situação de Nashville é muito parecida com a de Revenge na última temporada. Uma série veterana, que atingirá números para syndication ao final da temporada, com números deprimentes no horário das 22h. Revenge foi cancelada. Assim, é difícil imaginar que Nashville não será também.
Once Upon a Time
Once Upon a Time não tem números fantásticos, representando 88% da audiência média da ABC. Mesmo assim, não vejo a emissora cancelando o drama veterano com essa audiência em um domingo. Se permanecer nesse nível, deve ver uma nova temporada.
Blood & Oil
Blood & Oil foi, de longe, a pior audiência de domingo para a ABC, representando apenas 68% da audiência média do canal. Não deve ir longe.
Quantico
A estreia de Quantico não arrancou de suspiros de ninguém na ABC, mas teve números sólidos. Representando 93% da audiência do canal, a série tem audiência decente para um domingo às 22h (onde Revenge definhou). Se conseguir se manter próxima a esses números, poderá ver uma segunda temporada. Por enquanto, figura na bolha.
Agents of S.H.I.E.L.D.
Temporada passada foi interessante para os fãs de Agents of S.H.I.E.L.D., já que a série tinha números de medianos para ruins até a mid-season, quando conseguiu manter sua audiência enquanto a grade da ABC sofria. Essa temporada, no entanto, ainda que Agents of S.H.I.E.L.D. não tenha números de encher os olhos, certamente será renovada por conta de syndication. Assim, um ano sem emoções para os fãs da Marvel.
Dr. Ken
Considerando os números de Last Man Standing, Dr. Ken teve uma ótima estreia. Ainda que represente apenas 68% da audiência média da ABC, a luta às sextas é um pouco diferente. Se a série conseguir se manter superior à sua parceira de timeslot (coisa que Malibu Country, The Neighbors e Cristela não conseguiram), deve ganhar uma segunda temporada.
Scream Queens
A audiência média da FOX excluindo-se o monstro que é Empire é de 1.48. Scream Queens na última semana conseguiu 1.4 (queda de 18%). Como ainda não se estabilizou, ainda é uma série de bolha, mas poderá ganhar boas notícias se conseguir se estabilizar próxima a esses números. Veremos.
Rosewood
Rosewood teve uma queda de 17% em sua segunda semana, mantendo-se bem acima dos números médios da FOX. Em breve deverá ganhar um passe livre à zona azul.
Bob’s Burgers
Em sua sexta temporada, Bob’s Burgers não tem números que justifiquem uma nova renovação, mas também não tem audiência que torne o cancelamento inevitável. É, assim, uma típica série de bolha. Como animações são costumeiramente mais difíceis de prever por conta dos baixos custos de produção, essa será uma jornada divertida.
Grandfathered / The Grinder
Grandfathered e The Grinder tiveram exatamente os mesmos números na demo, que estão pouco acima da média da FOX sem Empire (101%). Assim, estreiam na bolha com alguma gordura para queimar. Veremos em que patamar se estabilizarão. É importante lembrar que a FOX ainda tem New Girl (possivelmente em sua última temporada) para ocupar um timeslot de comédia.
Bones
Bones tem números decentes para o atual padrão da FOX (94% da audiência média). Por ser veteraníssima, sempre dependerá de negociações de contratos de atores, mas, por enquanto, tem boas chances de ver mais uma temporada.
Sleepy Hollow
Se Nashville tem situação parecida com Revenge, Sleepy Hollow se vê no mesmo cenário que The Following. Com a estreia com números muito baixos (1.0 na demo), é difícil ver a série alcançando uma quarta temporada, já que seu número reduzido de episódios a distanciam de syndication. Por isso, a série, renovada estando na bolha na última temporada, agora reside a temida zona vermelha.
Syndication: É a exibição diária de uma série em um canal pago ou aberto. As produtoras vendem episódios para esse canal e, portanto, é uma importante fonte de lucro com uma série. Mas apenas séries com um certo número de episódios pode ser vendida (não há nenhuma lei regendo isso, apenas um senso-comum de mercado). Hoje, esse número é de aproximadamente 88 episódios, o que dá mais ou menos 4 temporadas completas (22 episódios). Por exemplo, muitas afiliadas da CW e da FOX passam Friends até hoje em modelo de syndication, exibindo reprises diárias. Para um exemplo mais próximo (embora não exatamente correto), é como se o Warner Channel exibisse Friends e Two and a Half Men nesse modelo. Não é verdade porque o canal é brasileiro, mas a forma de exibição é exatamente a mesma.
Demo: Falamos muito de audiência, mas o que diabos é demo? Demo é uma abreviação de “demographics”, e representa alguns setores da população americana. A mais relevante delas é a Adults 18-49, que representa um segmento da população muito difícil de ser atingido por comerciais, e, portanto, alvo de maior investimento por conta das empresas, que pagam mais pelo minuto do intervalo de uma série que conte com maior público nessa faixa. Existem várias outras, como a Women 18-34, especialmente importante para a CW, mas de menor divulgação para o público.
